企业做短视频运营的正确思维逻辑你要搞明白

爬爬客
2024-07-05
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企业想要做好短视频运营,你首先要搞清楚两件事:一个是抖音的推荐机制,另一个是短视频账号的基础定位。

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抖音有三大推荐机制:基础智能推荐、叠加推荐机制、时间效应机制。基础智能推荐指的是你的视频在发布开始时会有的一波流量推荐,通常会推荐给你的账号粉丝、通讯录好友、同城视频以及同标签用户流量池。赛道热度不同,流量池的大小不同,也会影响到这一波推荐流量。

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第二个:叠加推荐机制。你的内容会先匹配冷启动流量,如果你的视频能在冷启动流量中脱颖而出,即点赞率达到0.3%,完播率超过60%,那么恭喜你,进入下一个流量池。但要注意,越大的流量池,要求的标准越高。而且,视频的热度变高后,就会有人工审核介入,判断是否有价值上热门。

第三个:时间效应机制。企业运营短视频的时候,会发现这样一个现象:新发出的视频没什么流量,几年前的视频却越来越火,这其实就是抖音的时间效应。前期视频在默默积攒反馈,直到某一天反馈值达到了下一级流量池的标准,就产生了这样延后引爆的效果。

抖音推荐算法的本质就是利用作品的特征、用户喜好特征以及环境因素,对企业发布的内容进行评分,并对点击量进行一个估算。评分和数值越高,被推荐到用户的手机上展现的机会就越多。

企业短视频运营还需要关注一个点,那就是——用户。抖音上每一个用户都有自己的标签,为了方便管理,抖音把用户按照红黄绿不同颜色进行分类,根据月登陆和月发布视频次数从低到高依次为红、黄、浅绿、深绿用户。深绿色用户是平台非常欢迎的用户,会想尽办法保留;针对浅绿色用户,平台也会想办法让他们转变成核心者;针对黄色用户,抖音平台会为他们提供更优质的内容;针对红色用户,则需要传达产品价值,培养使用习惯。而企业要做的,就是成为绿色用户,得到平台的资源倾斜。

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至于与抖音推荐流量息息相关的四大核心数据:完播率、评论量、点赞量、转发量,这里就不再多说了。

再说说企业运营抖音短视频的另一个先决条件:短视频账号基础定位。包括短视频的类型、基础需求、目标用户、用户动机、人设设置、个人IP等等,都是账号定位的一部分。爬爬客做了十几年抖音SEO短视频运营,我建议企业打造垂直账号,即一个账号专注一个领域。这样的账号技术门槛低,运营更轻松。想要面面俱到固然是个很好的想法,但是实操还是非常困难的。

如果企业做好运营短视频的准备了,可以先从以下三种抖音账号入手布局:1、行业号

2、专家号3、企业号。囊括个人IP和行业专业形象,用户的观感更好。至于未来,是打造行业品牌矩阵或者全面开花,就看企业自己的想法了。

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