李子柒时隔3年重回顶流，IP的尽头不止变现！

玩抖音的你一定听过她的名字，那个在网络上掀起传统文化热潮的李子柒。她用独特的视角诠释了中国传统文化，以其深入骨髓的东方美学征服了国内外亿万观众。如今，时隔三年，她重回顶流，再次引发热议。

l 李子柒的传奇之路回顾

李子柒的视频以古风为主，内容涵盖了中华传统文化的方方面面，如美食、手工艺、传统服饰等。她以细腻的镜头、精湛的技艺和独特的表现手法，展示了我国传统文化的魅力。这些视频让人仿佛穿越时空，回到了那个诗意盎然的古代。

从默默无闻到网络红人，李子柒的成名之路并非一帆风顺。她曾在社交媒体平台上默默耕耘，最终凭借自己的才华和努力，吸引了大量粉丝关注。

现在，“李子柒”三个字已经成为了一个品牌。李子柒围绕自身形象进行精准定位，塑造了一个热爱传统文化、追求美好生活的人设。她通过短视频、直播、电商等多种形式，将个人品牌推向全球，构建起独特的商业价值。

l 身为抖音“顶流”的她为何消失三年？

在李子柒消失的三年里，有关她与MCN机构之间的商业纠纷传闻不断。这些纠纷对她的事业造成了一定影响，让她不得不暂时隐退，调整自己的发展策略。在这三年里，李子柒也在不断反思自己的事业发展。她曾说需要时间来梳理自己的思路，寻找新的发展方向，以更好地传承和传播传统文化。

l 从 IP 运营的角度来看，李子柒停更三年有哪些影响？

Ø 粉丝群体方面

在停更的三年里，李子柒的部分社交平台账号陆续掉粉。因为长时间没有新的内容输出，一些粉丝的关注度和热情逐渐减退。不过，其核心粉丝群体仍然保持着较高的忠诚度，一直期待着她的回归。

Ø 品牌价值方面

尽管停更三年，但“李子柒”这个品牌在大众心中仍具有较高的知名度和影响力。她之前创作的优质内容为品牌奠定了坚实的基础，使人们对这个品牌的认可度较高。在停更期间，李子柒品牌的相关产品在市场上仍然保持着一定的销量。

Ø 内容创作方面

三年的停更时间让李子柒有更多的时间去沉淀和思考内容创作。她可以更加深入地研究传统文化，挖掘更多有价值的题材，从而使回归后的内容更具深度和内涵。她复出后的首条视频聚焦国家级非物质文化遗产成都漆艺，这种对传统文化的深入挖掘和展现，就是她停更期间思考和沉淀的结果。

粉丝和观众对李子柒停更后的回归作品充满了期待，这种期待值的提升既是压力也是动力。如果她能够持续输出高质量的内容，满足观众的期待，将进一步提升她的 IP 价值；但如果回归后的作品未能达到观众的预期，也可能会对她的 IP 形象产生一定的影响。

Ø 商业合作方面

停更三年期间，一些商业合作可能会受到影响，部分合作伙伴可能会因为她的停更而选择其他合作对象。但同时，她的回归也会带来新的商业合作机会。

Ø 行业竞争方面

在李子柒停更的三年里，短视频行业发展迅速，新的创作者和内容不断涌现，竞争格局发生了变化。一些同类型的三农、传统文化类博主逐渐崛起，瓜分了部分市场份额。然而，李子柒的回归重新引起了行业的关注，她的独特风格和高影响力仍然使她在竞争中具有独特的优势。

李子柒的回归为其他内容创作者树立了榜样，证明了优质内容和个人 IP 的强大生命力。她的经历也促使其他创作者更加注重内容的质量和文化内涵的挖掘，推动了整个行业的发展和提升。

l 三年后重回顶流，表现如何？

最近，李子柒也是重新回到了大众视野。断更三年后，李子柒连续更新了3条视频，第一条视频就达到了数百万的点赞。这些作品在保持原有风格的基础上，更加注重深度和内涵。她以更广阔的视野，展示了中华文化的丰富多样性，让观众感受到传统文化的魅力。

李子柒回归后，社交媒体的热度迅速攀升。她的每一个作品都引发了网友的热议，好评如潮。这充分证明了她在网络上的影响力和粉丝的忠诚度。

l 李子柒重回顶流，IP的尽头不止变现

李子柒回归后，仅几天时间就重新涨粉数百万。这表明她的 IP 影响力依然强大，曾经积累的粉丝基础加上新粉丝的关注，使她的粉丝群体得到了一定程度的更新和扩大。停更的经历反而让她的回归更具话题性和关注度，吸引了更多人对她的好奇和关注。

李子柒的IP价值不仅体现在变现能力上，更在于她对传统文化的传承与传播。她用自己的影响力，让更多人了解和喜爱中华文化，为传统文化的传承和发展注入了新的活力。

l 短视频IP有什么作用？

短视频IP的作用不仅限于变现，还包括品牌塑造、社会影响力、产业链拓展、文化传承与知识传播、促进创新与发展以及提升用户粘性和活跃度等多个方面。

1. 品牌塑造：短视频IP可以帮助平台树立独特的品牌形象。通过对具有代表性的短视频IP进行宣传和推广，平台可以在用户心中形成良好的口碑和认知度，从而提高自身的市场竞争力。

2. 社会影响力：热门的短视频IP可以引发话题讨论、模仿热潮，成为社交媒体热点，从而扩大影响力和传播力。

3. 产业链拓展：短视频IP还可以为平台拓展产业链提供支持。例如，以“李子柒”IP为核心的衍生产品（如视频、非遗等）可以通过平台进行销售，实现多元化的盈利模式。

4. 粉丝基础：短视频IP能够形成稳定的用户群体，为IP提供持续流量来源。这种粉丝基础是实现变现的关键。

5. 文化传承与知识传播：短视频IP在文化传承、知识科普等领域也发挥了重要作用。例如李子柒对于非遗技艺的内容不仅丰富了用户的知识，还宣传了中华传统文化，让非遗技艺有机会传承下去。

6. 促进创新与发展：短视频IP化有助于推动整个行业的创新和发展，吸引更多的优秀创作者加入，提高整个行业的竞争力。就像在李子柒火之前，平台上对于非遗等传统文化，真的少有特别火的。

7. 提升用户粘性和活跃度：短视频IP往往具有较高的娱乐性和互动性，可以吸引用户持续关注和参与，从而增加用户的粘性和活跃度。

l 为什么李子柒 IP 能这么成功？

Ø 精准定位，选择“古装美食”领域，结合乡村生活，满足观众对新鲜感的需求且契合人们对田园生活的向往。

Ø 鲜明的个人形象，独特古装造型和展现出的美好品质受人喜爱。

Ø 优质内容，富含传统文化且制作精良。

Ø 有情感共鸣，通过自身故事和传递积极态度引发共鸣。

Ø 长期坚持创作和积累，提升专业度和竞争力。

Ø 国际化传播，突破文化差异在YouTube走红。

Ø 商业运营成功，精心打造品牌并与知名品牌合作。

李子柒的传奇之路还在继续，她用自己的才华和努力，证明了IP的尽头不止变现。在她身上，我们看到了传统文化的魅力和力量，也看到了一个时代的榜样。期待李子柒在未来能带给我们更多惊喜，让中华文化在世界舞台上绽放光彩。