3月12日|小红书新增《交易导流违规管理细则》

爬爬客营销智库3月12日，小红书在3月4日发布《交易导流违规管理细则》，明确自3月12日今日起执行生效，禁止内容创作者通过除小红书商城、直播间内购物车功能、官方留资组件之外的任何形式引导站外交易。

违规者或将面临警告、限制直播甚至永久封号等处罚。

n交易导流的定义

平台内用户（包括商家、买手及其他用户）主动直接引导、暗示间接索取信息引导普通用户至私域或站外三方平台，可能产生骚扰用户、影响平台交易安全等损害用户或平台合法权益的行为，包括但不限于脱离平台交易、引流/推广等目的行为视为违规导流。常见违规内容位置包括但不限于直播内容、置顶消息、笔记、评论、用户资料等。

n适用范围

本规则适用于使用小红书平台的所有用户，包括：商家、买手和其他用户。

n交易导流的违规类型

1、传播个人/社群联系方式或其他平台的账号/店铺信息。

2、引导用户查看、添加、提供、交换私域信息/三方信息。

3、发布其他平台的链接、口令、截图、水印、二维码、小程序等，以及包含上述信息（直接、变形或植入）的图文等。

4、多帐号相互配合，通过评论、收藏、账号跳转等形式引导用户脱离平台进行交易。

5、其他以明示或暗示方式诱导用户至私域或站外三方平台的行为。

n违规示例

n交易导流违规处罚措施

平台将根据违规类型及违规内容的性质（如是否违法、是否损害消费者权益、是否破坏平台生态等）以及违规行为造成的后果影响对违规情形进行综合判定，并基于不同违规情形程度采取包括不限于以下处罚措施：

1. 警告；

2. 限制直播间流量；

3. 中断直播；

4. 限制直播功能；

5. 关闭直播权限(一天到永久不等)；

6. 暂时或永久关闭商品分享功能

7. 暂时或永久封禁小红书帐号。

8. 扣除商家违规积分（每次违规行为扣除10分-25分）

9. 扣除账号信誉分（每次违规行为扣除0-12分）。

写在最后

此次导流管理细则是继小红书划定了私信唯一路径后，有一步收紧交易链路管控，明确小红书对平台流量与交易行为势必锁定在平台内的立场，推进小红书商业变现的效率。

对小红书的用户而言，可以减少打扰，优化用户浏览体验，但对商家而言，则意味着仅支持使用站内工具进行留资获客了。

所以，你对小红书的本次新规怎么看？