小红书首页的赞助笔记、广告和普通笔记有什么区别？

你在刷小红书的时候，有没有注意过，有些笔记在右下角会有“赞助”、“广告”的字样，有的就没有，这是什么原因呢？其实答案很简单，这三类笔记分别是小红书平台上的三种不同形式。

普通笔记是用户个人发布的笔记，侧重于用户个人视角的分享和推荐。这些笔记通常由普通用户创作，内容可能包括生活体验、产品使用心得等，具有较强的主观性和个性化特点。

（图释：小红书搜索界面自然排名内容）

普通笔记的内容结构包括用户信息、图片、标签、标题、正文、赞、评论、收藏等，部分笔记还包括可购买商品和类似商品推荐。

赞助笔记和广告则属于品牌营销的一部分。赞助笔记通常是由品牌合作人发布的，这些合作人可能是企业号认证或代理商，通过品牌合作平台进行操作。

赞助笔记的特点是内容可能带有明显的广告性质，但仍然保持一定的原生性，即广告内容与平台上的其他内容风格较为一致，以提高用户的接受度和信任度。

广告则更加明确地以推广产品或服务为目的。小红书的广告形式多样，包括图文广告、视频广告、直播广告等。广告内容通常由品牌方制作，通过视觉和文字双重展现产品特点和优势，吸引用户关注。

广告的展示位置可能在社交媒体用户好友动态、资讯媒体和信息流中穿插展现。此外，小红书的广告还支持各种定位方式，如关键词定位、兴趣定向、地域定向等，以精准触达目标客户群体。

普通笔记侧重于个人分享，赞助笔记和广告则更偏向于品牌营销，内容形式和展示方式有所不同，目的也各有侧重。接下来我们来详细了解一下三者的区别。

1. 发布主体与合作方式：

普通笔记：由普通用户或未与品牌进行商业合作的博主发布，内容基于个人的使用体验、感受、观点等分享，创作的出发点主要是为了记录生活、分享经验或表达个人见解等，不涉及商业利益交换。

赞助笔记：是博主与商家通过小红书蒲公英平台进行合作的商单笔记。博主接受商家的合作邀约，按照合作要求创作内容并发布，会在笔记上添加“赞助”标识。这是一种较为规范的商业合作模式，平台可以对合作过程进行监管和管理，确保合作的合法性和合规性。

广告：通常由企业号直接投放，是品牌或商家为了推广产品、服务或品牌形象而发布的信息。广告投放需要经过小红书的广告投放系统，企业需要支付一定的费用来获取广告展示的机会。

2. 内容呈现与创作目的

普通笔记：内容具有多样性和个性化，往往是博主基于自身的兴趣爱好、生活经历等创作，相对比较真实、自然，没有明显的营销倾向。用户可以在普通笔记中获取到其他用户的真实使用感受、经验分享、知识科普等信息，帮助自己做出消费决策或获取其他方面的知识。

赞助笔记：虽然也是博主创作，但内容会受到合作品牌的一定影响，通常会围绕品牌的产品或服务展开，重点突出产品的特点、优势、使用方法等，具有一定的营销推广目的。不过，优秀的赞助笔记仍然会保持一定的客观性和真实性，以避免引起用户的反感。

广告：内容的营销目的性非常强，主要是为了向用户传达品牌或产品的信息，引导用户进行购买或了解。广告的内容可能会更加注重产品的宣传和推广，强调品牌的价值、产品的独特卖点等，在创作上会更加注重吸引用户的注意力和激发用户的兴趣。

3. 展示形式与标识

普通笔记：在页面上没有特殊的标识，与其他非商业性质的笔记展示形式相同，用户在浏览时不会明显感觉到这是一篇具有商业背景的内容。

赞助笔记：会在笔记的右下角或其他明显位置显示“赞助”标识，告知用户这是一篇与品牌合作的笔记。这种标识的存在可以让用户在阅读时有所了解，同时也方便平台对商业合作内容进行管理和监督。

广告：一般在笔记的封面或页面上会有“广告”标识，与赞助笔记的标识有所区别。此外，广告可能会有更多的互动元素，如链接、商品卡片等，方便用户直接点击了解更多产品信息或进行购买。

4. 曝光机制与推广范围

普通笔记：主要依靠用户的搜索、关注、话题标签等自然流量来获得曝光，其传播范围和曝光量取决于笔记的质量、话题的热度、用户的互动等因素。如果笔记内容质量高、话题关注度高、用户互动积极，就有可能获得更多的推荐和曝光。

赞助笔记：除了有一定的自然流量外，品牌方或企业号还会通过小红书的信息流投放等方式进行推广，增加笔记的曝光量。赞助笔记可以获得更多的展示机会，触达更广泛的用户群体，从而提高品牌或产品的知名度和影响力。

广告：是通过小红书的广告投放系统进行精准投放的，企业可以根据自己的目标受众、投放预算、投放时间等因素进行设置，确保广告能够准确地触达目标用户。广告的曝光量和推广范围通常会比普通笔记和赞助笔记更大，能够在短时间内获得较高的关注度和影响力。

在小红书平台上，不同的笔记形式应用的规范条例和检测规则也不一样，普通笔记的受限范围很大；但是赞助笔记和广告也同样需要遵循广告法和社区规则。现在你知道这三者的区别了吧？