抖音都有哪些广告形式？应该如何投放？

现在做广告的上海，好多人都在抖音这个平台做投放。

据统计，截止到2024年2月25日，巨量千川产生的收入都占到抖音平台广告总收入的50%左右了。

现在有近百万的商家都在通过巨量千川做广告投放，大家都想在这个流量大池子里分一杯羹。

那抖音这个平台到底有啥厉害的地方呢？

它有各种各样的商业广告形式，满足不同的广告主个性化需求：

【品牌建设广告】如下图：

(开屏广告、信息流、互动广告、种草加热、商城品牌广告）

【搜索营销广告】如下图：

（搜索品牌广告、搜索竞价广告）

【电商经营广告】如下图：

（信息流、搜索推广商品、推广直播间、自动化托管）

【巨量本地推】如下图：

（信息流、搜索--短视频推广商品、推广门店、直播推广）

【应用下载类投放】如下图：

（各种APP应用类下载投放）

【线索经营投放】如下图：

（原生广告、通投广告、搜索投放）

爬爬客SEO小编也给大家整理了字节体系下的巨量广告平台名称：

1) 巨量千川   主要面对：电商商家在电脑端操作投放；    

2) 巨量AD    主要面对：应用下载类、线索经营类商家；  

3) 巨量本地推 主要面对：本地生活服务商家，对标美团；  

4) 小店随心推 主要面对：电商商家在手机上操作，门槛低；

5) DOU+加热  主要面对：作品加热助推，费用门槛低灵活；

看到这里可以对标下自己的行业，应该是知道开哪个平台广告了吧？

等等，以上投放平台都有自己的特点和优势。但光知道可不行，我们广告主还得掌握怎么投放才能达到最好的效果。

01▶通投广告

这种广告形式通常出现在用户刷视频浏览内容时，能够融入用户的使用场景中，提高点击率和转化率。适合用于品牌宣传和流量增长。

02▶搜索广告

搜索广告是非常精准的投放模式，体量比不了信息流投放。目前很多做线索经营类的商家是非常注重搜索的投放，设置好投放的关键词、地域、投放时间、目标线索出价，搭建好计划，物料，后面就是跑量择优投放或者追量加投。

【图：巨量AD搜索广告物料搭建1】

【图：巨量AD搜索广告物料搭建2】

【图：巨量AD搜索广告物料搭建3】

03▶品牌广告

开屏广告：这是曝光最快、关注度最高的广告形式。这种广告形式能够在用户打开应用时立即展示，适合快速获取大量曝光和用户关注。想象一下，用户一打开APP，首先看到的就是你的广告，这效果能不好吗？

 横幅广告：虽然它看起来不那么起眼，但横幅广告在引导用户点击、提高转化率方面可是高手。横幅广告通常出现在网页顶部或底部，适合用于引导用户点击进入详情页或进行注册。

插屏广告：在用户观看视频或浏览内容时突然出现，它能有效提高用户停留时间和互动率，让用户对你的广告印象更深刻（当然，也很容易招人烦~）。

激励视频广告：这是一种双赢的广告形式，用户看广告获得奖励，你则获得了用户的关注和品牌认知度的提升。

互动广告：比如挑战赛等形式，它们让用户在参与中感受品牌的魅力，提高曝光度和互动体验。

04▶开户准备

Ø 注册账户：首先需要在巨量千川平台上完成账户注册。你可以通过抖音账号直接登录巨量千川平台，这样方便同步相关信息。

Ø 资质审核：提交营业执照、法人身份证等相关资质文件进行审核。不同行业可能还需要提供额外的资质，比如食品行业可能需要食品经营许可证。审核通常会在几个工作日内完成，审核通过后才能进行广告投放。

Ø 资金充值：在投放广告之前，要先为账户充值，充值金额根据你的预算和投放计划来定。

05▶明确广告目标

如果你的主要目的是提升品牌知名度，那么可以重点关注广告的曝光量和覆盖人群。要是想直接促进商品销售，就需要设定以转化为目标的广告投放。而对于一些依赖粉丝经济的账号，如网红博主、品牌官方账号等，增加粉丝量是重要目标。可以通过投放吸引用户关注账号的广告，将广告展示给对你的内容或品牌感兴趣的潜在粉丝。

06▶选择广告形式

Ø 短视频带货广告：

第一步，制作吸引人的短视频，展示产品的特点、使用场景、优势等。

第二步，在视频中添加商品链接，引导用户点击购买。别忘了利用短视频的特效、字幕等元素增强视觉吸引力，提高用户的观看兴趣。

Ø 直播间引流广告：

当你要进行直播带货或者内容直播时，可以投放直播间引流广告。广告可以展示直播的主题、优惠活动、主播亮点等信息，吸引用户进入直播间。你可以设置不同的投放时间，比如在直播前提前投放，预热直播内容；也可以在直播过程中投放，吸引更多新用户进入直播间，增加人气和销量。

Ø 图文广告：

设计精美的图文广告，用图片展示产品细节，用文字简洁明了地介绍产品信息和优惠活动。比如推广一款化妆品，可以放上产品的高清图片、成分表和使用后的效果对比图，配上有吸引力的文案，如“让你的肌肤焕发光彩，限时折扣等你来抢”。

07▶置广告投放参数

Ø 投放人群定位：

根据年龄、性别、地域、兴趣爱好等因素精准定位目标受众。如果你不确定目标受众的话，还可以利用巨量千川的大数据，对用户的行为数据进行分析，找到曾经购买过类似产品或者在相关品类页面停留时间较长的用户，作为精准投放对象。

Ø 投放时间和预算：

如果你知道目标受众的活跃时间，比如针对上班族的产品，晚上7点 - 10点可能是比较好的投放时间。可以根据这个时间规律，设置广告在这个时间段集中投放。当然，别忘了设定每日预算和总预算。预算的设置要根据你的广告目标和经济实力来决定。如果是刚开始投放，可以先设置一个较小的预算进行测试，观察投放效果后再进行调整。

08▶制作广告创意内容

Ø 视频/图文内容创作：

内容要突出产品卖点，视频的节奏要紧凑，图文的排版要清晰。在视频中，避免冗长的铺垫，直接切入主题，用生动的画面和简洁的语言吸引用户；在图文广告中，使用合适的字体和颜色，让关键信息一目了然。文案要有吸引力。无论是视频中的台词还是图文广告中的文字说明，都要使用能够引起用户兴趣、激发购买欲望的语言。

Ø 创意测试与优化：

在正式投放之前，可以先制作几个不同版本的广告创意，进行小范围测试。比如制作两个不同风格的短视频广告，一个是搞笑风格，一个是专业讲解风格，看看哪种风格的点击率和转化率更高。再根据测试结果，对广告创意进行优化。

09▶投放过程监控与优化

Ø 数据监控：在广告投放过程中，要实时关注数据指标，如点击率（CTR）、转化率（CVR）、千次展示成本（CPM）等。通过巨量千川的后台数据报表，可以清晰地看到这些指标的变化情况。例如，如果发现点击率很高，但转化率很低，可能是广告创意吸引了用户点击，但产品详情页或者购买流程存在问题。

Ø 优化调整：根据数据反馈进行优化。如果千次展示成本过高，可以考虑调整投放人群或者广告出价；如果转化率低，可以优化产品详情页、调整优惠活动或者更换广告创意。同时，要持续观察优化后的效果，不断调整投放策略，以达到最佳的广告投放效果。

在巨量广告上投放广告需要我们不断尝试和优化。巨量广告平台为我们提供了丰富的广告形式和强大的投放工具，只要我们用心去研究、去实践，相信做广告并不难。

希望爬爬客SEO优化小编分享的这些经验和见解能对你们有所帮助，关于抖音广告的投放还是需要专业的实操运营岗位人员做实操投放。

结语：上海爬爬客专注全域SEO优化领域解决方案【关键词排名、软文发布、达人种草、短视频营销、口碑营销、SEM代投】，持续分享SEO优化行业经验内容干货，可以同频共振，成长的道路上一起共赢共长！