为什么要做好先做好小红书账号主页基建?
l 小红书主页是商家私域经营的专属阵地,承载了展示品牌、完成转化的重要价值。
l 通过数据盘点发现,与私信广告有过互动的用户中,73%都是通过头像进入商家主页浏览更多内容后做后续决策。
¡ 装修方法:三句话内说明账号行业、主营类目、品牌特色等信息,告诉用户“我是谁”、“我能提供什么价值/内容/产品”
¡ 优质案例:
¡ 装修方法:轻量化展示新品、打开动态、门店活动等。
(不建议采取大字报的形式进行引流,较为突兀,影响品牌感的树立)
¡ 价值:直接展示线下门店地址与电话,提高用户到店效率。
¡ 适合客户类型:有线下门店的客户均推荐绑定。
¡ 绑定操作:
n STEP①:打开专业号平台(pro.xiaohongshu.com)— 「营销工具」—「门店管理」,选择「关联门店」
n STEP②:在「关联门店」页面点击「选择门店」,搜索到对应门店后进行门店认领,按照页面提示提供相关资质等待审核即可。
¡ 价值:通过经营群聊,增强品牌的粉丝粘性
¡ 适合客户类型:适合已有社群运营经验,定期组织活动、或宣推直播的客户(如兴趣培训、出行旅游等)
¡ 价值:将具有相同主题的视频笔记放在合集中,便于用户快速获得相关内容,提高用户兴趣度,同时增强品牌专业感。
¡ 装修建议:结合自身产品/服务内容,将笔记进行分类(前三个合集要突出品牌特色亮点)
n 婚纱摄影客户,可将视频笔记按风格分类(如武侠风、森系风、复古风等);或可按场景分为花絮合集、成片合集;或按受众分为热门风格、小众风格等。
n 家装客户,可将视频笔记分为:家装干货、案例实拍等。
n 出行旅游客户,可将视频笔记按旅行城市分类(如三亚游、成都游、上海游等)
¡ 创建条件:需先申请为视频号(仅视频笔记可加入合集)
¡ 设置方法:
n 申请视频号的方法:小红书APP端左上角【三】,进入【创作中心】,选择「视频号成长计划」在页面中填写信息进行报名申请。
n 如何创建视频合集:小红书APP端左上角【三】,进入【创作中心】,在创作服务栏中选择「创建合集」
¡ 价值:可自定制的专属广告位,可以结合当前潮流趋势和品牌运营阶段,强化展示品牌优势内容/服务。
¡ 装修建议:
n 置顶放干货笔记,打造“有用”/“干货”心智。——适合家装、金融、商务咨询等行业
n 置顶放新品/新风格笔记,强化新品心智。——适合婚纱摄影、家居建材等行业
n 置顶放介绍笔记,完善/强化账号认知,塑造更丰满的企业/个人形象。——适合所有行业的客户
n 置顶放近期热点/爆文,快速吸引用户眼球。——适合所有行业的客户
¡ 优质案例:
¡ 价值:以优质的用户反馈代为传递品牌价值与口碑。
n 适合与品合笔记采买搭配:将优质的真实用户反馈笔记在标记页展示,增强用户信任感
n 可沉淀品牌活动优质内容:如购买了商业话题做品牌活动,可将活动期间优质内容沉淀在品牌主页。
¡ 功能点:
n ① 其他用户在笔记中@了商家 或 添加了商家的“商业话题”,商家可以选择用户的优质笔记展示在【标记页】
n ② 每一个专业号企业身份都可以免费申请一个“商业话题”,如期望增加商业话题可采购“品牌广告”。
l 操作方法:
¡ 展示用户笔记:在主页选择【标记页】,点击「标记了我」,选择期望展示的用户笔记即可。
¡ 申请商业话题:在小红书APP进入【专业号中心】,在【基础经营】栏下面选择【更多工具】,点击「管理商业话题」,点击「申请商业话题」
l 价值:聚合优质内容,快速展现亮点。
l 建议:
l 操作方法:
l 创建专辑的方法:点击「收藏」笔记,选择「加入专辑」,然后选择「新建专辑」。
l 公开专辑的方法:小红书app设置页——「隐私设置」——「我的收藏」—— ① 公开我的收藏,② 关闭展示所有笔记,并选择专辑进行公开
够详细了吧?按照爬爬客小编安利的步骤,自己实操下,看看后面的线索转化是否提升喽?