2024年网络营销做哪些平台能够收获高回报？

在2024年的网络营销战场上，商家的目标很明确，就是在众多平台中寻找能够带来高回报的“金矿”。巨量引擎、磁力引擎、小红书、腾讯广告、阿里妈妈，每一个平台都拥有其独特的魅力和潜在红利。然而，要从这五大数据巨头中选出最具成长潜力和价值的平台，我们需要深入分析它们的成长潜力、上升动力、生态价值、零售配置等多个维度。

如今，我们不得不面对一个现实：传统的淘宝、天猫等营销平台虽然也在不断变革中，但已进入成熟期，平台容量逐渐饱和，供需两端趋于固定，想要在这里寻求新的增长点，难度不言而喻。哪怕淘宝现在已经取消了双十一预售制度，可能也不会对现有的营销格局产生什么很大的影响。与此同时，抖音电商和快手电商虽然经过数年磨砺，规模庞大，看着如今发展欣欣向荣，但发展速度放缓几乎是板上钉钉的大概率事件。

在这样的背景下，小红书和腾讯的潜力开始凸显。相较于淘天、抖音、快手，小红书虽然规模较小，但其距离“天花板”尚有较大距离，发展前景充足。小红书的用户主要为年轻人，生命周期长，且拥有独特的“人群反漏斗模型”营销逻辑（具体来说，人群反漏斗模型将人们在社会网络中的互动过程分为三个阶段：进入、停留和离开。在这个过程中，每个阶段的用户都会有不同的行为和心理变化。例如，当一个新用户加入小红书时，他们可能会感到兴奋和好奇，并尝试与其他用户交流；随着时间的推移，他们会逐渐适应平台并开始参与更多的活动；最终，如果他们对平台的体验不满意或者不再有动力继续使用，那么他们将选择离开）。这种针对需求与产品卖点最匹配的核心人群，形成口碑，再拓展相关人群的营销方式，为商家提供了长期价值和资源积累的可能。

而腾讯的电商之路虽然曲折，但随着视频号和小程序的崛起，这片“土地”再次成为商家关注的焦点。据数据显示，视频号月活用户突破8亿，这一数字已经超越了抖音和快手，成为国内用户最多的短视频平台。视频号佛系营业的态度，反而为商家提供了广阔的营销空间，尤其是在腾讯加大直播带货支持力度后，这一平台的商业价值更是不容忽视。

腾讯广告的强大之处在于，它不仅拥有丰富的资源，还拥有由熟人社交带来的超强粘性和高质量客户群体。微信广告的多元化渠道，如朋友圈、公众号、小程序、视频号等，结合用户的日常场景使用，能够有效放大营销效果。商家若能在视频号上“插旗”，结合腾讯广告阵营中的多款主流应用，就有机会提前占据市场份额，分得“蛋糕”。