什么行业做抖音搜索广告的效果更好？

现在称抖音为国内流量之王，想必没什么人有意见吧？不管男的女的、老的少的、什么行业、什么身份，很多人已经养成了在抖音搜索内容的习惯。有搜索，有流量，自然会有人垂涎。而想要获得这些流量，有一个很直接的办法，就是抖音搜索广告。今天咱们就来聊聊，究竟啥行业在抖音上做搜索广告，效果能翻倍？

首先，给小白们科普一下，啥是抖音搜索广告？举个例子，你在抖音那个搜索框里输入关键词，比如“化妆品代工厂”，出来的搜索结果里，有些视频下面带“广告”字样，还有“查看详情”的按钮，点进去就是一个营销页面，有商家的自我介绍，有在线咨询的渠道，还有联系方式和需求表单。这种短视频就是抖音搜索广告，跟以前的百度竞价广告差不多，只不过现在抖音流量大，大家都来这玩了。

抖音搜索广告.png

那么，抖音搜索广告更适合哪些行业呢？我总结了一下，主要有两类：一类是客单价高的产品，需要精准用户转化；另一类是有特定需求的小众行业，这类行业的客户需求明确、急迫，通过搜索广告可以直接触达。

具体来说，以下行业做抖音搜索广告效果杠杠的：

1. 线索性经营：涉及线索经营的行业有房产、汽车、机械、金融、咨询服务、教育、摄影、装修、婚摄、珠宝、月子中心、旅游等 to b 销售类行业。这些行业的共同点是产品贵重且庞大、决策链长、客单价相对较高、产品或服务需要个性化定制、以线下交易为主要交易场景，通常需要通过收集感兴趣的潜在用户信息，然后再进行深度影响进而转化成交。而搜索广告可以通过付费曝光提高自己的品牌在抖音上的可见度，不仅有线索表单功能，也能潜移默化地提高潜在客户的成交意愿。

2. 本地生活：常见的本地生活类行业包括餐饮行业、美容美发、家政服务、教育培训、健身、零售、宠物以及维修。这类行业通常都是服务区域有限、依赖口碑宣传、即时性需求较高，想要在抖音上推广获客，要不然是推出团购优惠，要不然是线索直达。而抖音搜索广告除了强曝光机会，它的精准定位以及视频生动展示等优点也能提高本地生活类商家的转化率。

3. 应用工具下载：还有一类行业很适合做抖音搜索广告，那就是应有工具下载类行业。抖音以短视频形式展示广告，能够更直观、生动地呈现应用工具的功能和特点。根据抖音的用户画像和搜索关键词，行业也可以将广告精准推送给有相关需求的用户。而且抖音主要在移动端使用，符合现代人使用移动设备获取信息和下载应用的习惯。用户在看到感兴趣的应用工具广告后，可以直接在手机上进行下载。

那么，如何投放抖音搜索广告呢？其实很简单，登录巨量引擎广告账户，新建项目，选择搜索广告，设置你的广告项目就可以了。一般来说，品牌投放的广告会出现在搜索页面的第二到第七的位置。

投放广告.png