小红书聚光是啥？对品牌获客有好处吗？

小红书聚光平台是小红书旗下的一站式商业服务平台，为小红书的营销广告主们提供一体化商业营销解决方案。于2022年5月7日上线，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求，为品牌提供全方位的营销支持。听着是不是感觉“不明觉厉”？

诶，这就对了！你要是懂了，还用得着爬爬客SEO优化小编来替你解答吗？开个玩笑，其实对于小红书聚光，虽然已经上线了两年，但是了解的人只局限在行业内以及使用过的人群。对于想要进驻小红书的品牌，对聚光也只能说略懂个皮毛罢了。所以总有品牌咨询爬爬客，小红书聚光是个啥？对品牌获客有好处吗？今天我们就来一起了解一下这个平台。

聚光平台功能特点

1.全面满足广告主多元化营销诉求

作为一款深受年轻人喜爱的生活方式分享平台，小红书凭借独特的“种草”文化，吸引了大量品牌广告主投放广告。聚光功能作为小红书的拳头产品，具备以下四大特点：

ü 多种营销诉求满足

聚光能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。具体来说，聚光平台是通过以下方式满足广告主的营销目标：

产品种草：通过信息流广告和搜索广告，让优质笔记充分曝光，吸引目标用户对产品或服务产生兴趣。

商品销量：需要绑定小红书店铺，通过精准定向和智能投放，提升商品的销量。

客资收集：通过表单收集客户信息或让用户点击笔记后直接发起咨询，实现有效的客户资源收集。

直播推广：支持全站智投、信息流推广和视频流推广，提升直播间人气和观看量。

抢占赛道：仅支持搜索推广，提升产品或服务的影响力，适用于垂直领域企业产品。

ü 场景化深度适配

聚光打通搜索和浏览两大用户关键决策场景，实现以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放。例如，某美妆品牌通过“信息流产品种草—搜索产品收割”的模式，成功提升品牌口碑，3个月内实现销量翻倍。

ü 智能投放能力

聚光提供信息流和搜索产品的多种智能投放能力，如目标成本出价、精准定向等。以某服饰品牌为例，利用聚光功能的智能投放，广告主每日操作时间减少50%，营销成本降低30%，ROI提升80%。

ü 一体化营销

聚光与蒲公英平台深度打通，实现内容合作与商业投放的全方位支持。某食品品牌通过聚光功能，将蒲公英笔记与电商店铺、产品关联，投放与交易路径缩短50%，销售额增长120%。

ü 全链路数据支持

小红书聚光功能依托平台强大的数据技术，为广告主提供全链路数据支持。提供营销场景下的数据洞察与分析能力。结合DMP能力，打造精细化人群营销，满足人群挖掘、洞察、圈选、投放等全流程需求，实现科学度量与有效归因。

聚光平台优势：省事、省心、省钱

1.省事：移动端3步开启推广，随时完成生意转化

在这个快节奏的时代，时间就是金钱。小红书聚光深知这一点，因此推出了移动端3步开启推广的便捷操作。

1. 创建广告：只需填写品牌名称、广告标题、广告描述，轻松创建广告。

2. 选择投放目标：根据品牌需求，选择合适的投放目标，如关注人数、曝光量等。

3. 设置预算和出价：合理设置预算，根据广告效果实时调整出价，让每一分钱都花在刀刃上。

完成以上3步，你的广告就可以在小红书平台上投放了。而且，你还可以随时随地通过手机端查看广告投放效果，实时调整策略，让生意转化更加高效。

2.省心：投前、投中、投后辅助驾驶

小红书聚光为品牌提供全方位的辅助驾驶服务，投前提供行业数据报告、竞品分析，帮你找准投放方向。投中实时监测广告投放效果，提供优化建议，助你不断提升广告效果。投后出具详细的数据报告，总结投放经验，为下一次投放提供参考。有了小红书聚光的辅助驾驶，你可以在品牌获客的道路上越走越顺。

3.省钱：操作轻量化，效果不打折

小红书聚光深知创业者们的艰辛，因此推出了轻量化操作，让品牌在节省成本的同时，获得不打折的广告效果。

1. 优化广告创意：提供优质图文笔记，提高广告点击率。

2. 精准投放：通过大数据分析，实现精准投放，降低无效曝光。

3. 智能出价：根据广告投放效果，自动调整出价，让每一分钱都花在刀刃上。

对于品牌来说，想要获客除了SEO，花钱做广告是必不可少的一项支出，而现在的线上营销，很多需要你自己搭建计划，对于不熟悉的品牌来说，其实是觉得很麻烦的。如果现在有个平台告诉你，你担心的问题都被解决了，搭建计划简单，获客效果不错，你愿意尝试吗？Of course yes！

聚光平台和其他平台的区别

ü 蒲公英：内容合作服务新篇章

蒲公英，一个专为博主、机构和广告主提供的内容合作服务平台。在这个平台上，广告主可以发布任务，招募达人生产笔记。这种模式为MCN和优质个人创作者创造了赚钱变现的机会。据统计，小红书上有超过10万的达人通过蒲公英平台与广告主达成合作。超过80%的蒲公英任务在一周内完成，创作者响应速度快，广告主满意度高。

ü 薯条：自助式广告投放新选择

薯条是小红书针对用户推出的自助式广告投放产品。对于那些没有专业广告投放能力，投放诉求较基础的创作者或中小商家来说，薯条无疑是一个便捷的选择。薯条的作用在于优化内容、增加曝光和互动、推广目标用户、测试和加热工具、商业营销策略以及提供实时数据反馈。现在大多数时候是用来给笔记加热的，和抖音“抖+”的性质差不多。

ü 聚光：一站式广告投放平台的新高度

聚光，小红书全新升级的一站式广告投放平台，专为有一定专业广告投放能力，有更多投放诉求的企业客户打造。聚光平台自推出以来，已帮助超过1000家企业实现广告投放目标，平均投放效果提升30%。相较于其他平台，聚光提供的投后数据报告维度更加丰富，满意度高达95%。

ü 聚光与其他平台的区别

1. 操作便捷性：聚光平台操作在PC端，更适合专业广告投放人员使用。而薯条则侧重于APP端操作，满足基础投放需求。

2. 优化目标：聚光提供更多元化的深度优化能力，如表单提交、商品成单等，而薯条主要关注内容互动相关的优化目标。

3. 投后数据报告：聚光的数据报告维度更加丰富，为企业提供更深入的投放分析和优化建议。

4. 适用客户群：聚光更适合有一定专业广告投放能力的企业客户，而薯条和蒲公英则更适用于创作者和中小商家。

聚光平台对品牌获客的好处

ü 精准触达目标用户

通过精准定向和智能投放能力，品牌可以将广告推送给真正对其产品或服务感兴趣的用户，提高广告的点击率和转化率，从而实现精准获客。

精细化人群营销和 DMP 能力，能够帮助品牌更好地了解目标用户的需求和行为，为品牌提供更加精准的用户画像，从而实现更加精准的营销投放。

ü 提升品牌知名度和影响力

小红书作为一个拥有庞大用户群体的社交媒体平台，具有很高的品牌曝光度和影响力。通过在小红书聚光平台上进行广告投放，品牌可以借助小红书的平台优势，提升品牌的知名度和影响力。

优质的内容合作和达人推广，能够帮助品牌生产更多优质的内容，吸引更多用户的关注和分享，从而扩大品牌的影响力。

ü 促进销售转化

通过 “信息流产品种草 — 搜索产品收割” 的独特模式，品牌可以在用户浏览信息流时进行产品种草，然后在用户进行搜索时进行产品收割，实现从种草到转化的无缝衔接。

关联电商店铺和电商产品，缩短投放与交易的路径，能够帮助品牌更快地实现销售转化，提高营销效果。

ü 提高营销效率和效果

智能投放和全链路数据支持，能够帮助品牌实现营销效果的优化和自动化，提高营销效率和效果，降低营销成本。

内容合作与商业投放一体化，能够帮助品牌实现内容与广告的有机结合，提高营销效果，同时也能够减轻品牌的营销负担。

ü 聚光Lite搭配优质图文笔记，私信获客数创新高

小红书聚光Lite是聚光的新版本，专为优质图文笔记而生。搭配聚光Lite，你的图文笔记将获得更多曝光，私信获客数也将创历史新高。

举个例子，某美妆品牌在小红书上投放了一篇关于护肤的图文笔记，通过聚光Lite的投放，该笔记在短短一周内获得了10万+的阅读量，私信获客数同比增长了300%。

爬爬客虽然是做SEO优化的，但对于品牌抽出大部分的预算去做聚光之类的广告投放是绝对正确的事情。双管齐下才能让品牌更快打出知名度，更快获客。但这并不意味着我们就需要舍弃内容板块，小红书本质上还是个内容平台，品牌想要在小红书上运营，离不开内容创作。如果点开一个账号主页，没有一篇笔记，但首页上全是它的投放，消费者也很难信任不是？