百度搜索被平替，前浪已死在沙滩上？

内容搜索当道，提到百度这个传统的搜索引擎，很多人的第一印象就是：落伍。

也不怪大家这样看，在抖音、小红书等新的搜索媒体的冲击下，百度在搜索上已经不再是一家独大。在PC端还有一席之地，但是在移动端，百度搜索已经被这些新搜索迎头赶上。难道从此百度就要查无此人了？

u 被“嫌弃“的传统搜索

小红书上有这样一条笔记：大家现在都用什么搜索东西？感觉百度不香了。引发了大量网友的讨论。在笔记后的投票中，小红书以遥遥领先的票数位居第一，百度仅居第二，紧随其后的是微信、抖音。

这个投票虽然受到小红书用户群体的影响，但也从侧面反映出百度搜索已走过高光时刻，那个“遇事不决问百度”的时代似乎已成为过去时。

为什么会出现这样的情况？

一、因为搜索的智能化，让百度在引以为傲的搜索领域逐渐落伍；

二、百度竞价广告的形式对搜索用户非常不友好。

百度竞价排名的广告让人烦不胜烦，而新兴的搜索平台们却因其“无广告”或“广告少”的优势，越来越受到用户的青睐。再加上智能搜索的出现，让人们可以更加快速、准确地找到所需资料，且不用担心广告的侵扰。从这方面来说，新搜索显然要比百度更香。

u 百度竞价广告收入降低

现在百度的主要业务收入依然来自于在线营销，也就是通过竞价排名等提供的广告收入。但是在老用户不断流失、新用户少有选择百度，反而选择短视频和内容平台的情况下，百度竞价广告收入的下降是必然的事，百度在搜索广告领域的霸主地位也开始出现裂痕。

根据百度2024年Q2财报，在线营销收入为192亿元，占到了总收入的一半以上，但同比却减少了2%。与此同时，非在线营销收入为75亿元，同比增长10%，主要由智能云业务带动。然而，在整个互联网广告市场规模同比增长10.9%的情况下，百度的在线营销收入却减少了2%。这部分广告收入去了哪里呢？

u 新兴搜索正在崛起

这部分广告收入去哪儿了？答案很明确：它们流向了新兴的搜索平台和内容平台。抖音、微信、小红书等平台的崛起，以及AI搜索技术的进步，让用户获取信息的途径更加多元化和便捷。这些平台利用用户生成内容（UGC）的优势，结合人工智能推荐算法，为用户提供更加精准和个性化的搜索结果。

尤其对年轻人而言，这些内容平台已成为获取信息的主要渠道。在这些平台上，用户不仅能找到答案，还能参与讨论、互动，甚至影响信息的传播。这种参与感和互动性是传统搜索引擎难以比拟的。

百度搜索应该何去何从？

面对这样的竞争格局，百度不得不思考未来的发展方向。是继续依赖逐渐式微的竞价排名广告模式，还是勇敢转型，寻求新的业务增长点？

事实上，百度已经开始行动。在人工智能、自动驾驶等领域的投入和布局，正是百度寻求突破的表现。然而，这些业务的转型并不能一朝一夕建成，需要长期的技术积累和市场培育，而百度现在缺少的，就是留给它赶上的时间。

在此过程中，百度需要解决的是如何在保持现有业务稳定的同时，培育新的业务增长点。此外，百度还需要在用户体验上下功夫，减少广告侵扰，提升搜索质量，以重新赢得用户的心。

百度搜索，这个曾经的中国互联网巨头，正面临着前所未有的挑战。在新兴搜索平台和内容平台的冲击下，百度需要重新审视自己的核心竞争力，寻求突破和转型。唯有如此，百度才能在激烈的搜索市场竞争中，重新找回自己的位置。

未来，百度能否再次成为人们心中的首选搜索引擎，不仅取决于它的自我革新能力，还在于它能否在新的竞争态势中找到自己的新定位，以更智能、更个性化的服务，回应时代和用户的期待。只有不断贴近用户需求，提升搜索体验，百度才能在这场搜索革命中把握机遇，迎难而上，再造属于自己的辉煌。