伊利过年“百搭” 爆笑广告创意出圈，不笑算我输！

岁末年初，春节的气息是越来越浓了，一年一度的新年营销大战的号角也已经吹响。

到底谁会是笑到最后的那个，现在还不好说，但让爬爬客小编笑出猪叫声的那个已经出现了！

跳出传统，定义新年“搭子”文化

面对春节这一传统佳节，多数品牌要么走温情路线，大打亲情牌，要么邀请流量明星代言，企图借助明星效应吸引消费者。

伊利另辟蹊径，没有陷入这些老套的营销框架中。它巧妙地提出了“过年搭子”这一新概念，将自己定位为消费者春节期间不可或缺的伙伴。这一创新定位不仅贴合了当下年轻人追求个性、乐于分享的消费偏好，更在无形中拉近了品牌与消费者之间的距离。

在广告中，伊利请来了国民喜爱度超高的演员贾冰，上演了一出品牌的新春喜剧，广告自然地将伊利产品融入春节送礼、年货准备以及牛奶自用等各种场景。结尾还有代言人李现与贾冰带有双关意味的互动作为彩蛋，不可谓不惊喜。

就凭这老少皆宜、百搭的劲儿，新春过节榜单，必有伊利之名。

抽象演绎，捕捉年轻人精神状态

如果说“过年搭子”是伊利此次营销大战的战略核心，那么抽象演绎则是其战术上的精妙之处。2024 年度词汇“抽象” 启发，伊利精准捕捉到年轻人的精神状态，并以此为灵感，邀请贾冰进行了一场抽象到极致的“百搭”演绎。

广告短片中，贾冰“变身” 被缩小进了伊利牛奶箱里，随着商品在卖场、车站、车厢等场景中的流转，他以一种荒诞而幽默的方式展现着伊利的“百搭”特性。

这种看似荒谬实则精巧的排布设计，不仅让观众在欢笑中感受到了伊利的品牌魅力，更在无形中传递了一种积极向上的价值观——无论身处何种环境，伊利都能成为你最佳的“过年搭子”。

如果说贾冰的抽象演绎是此次广告的主体部分，那么结尾处李现与贾冰的双关互动则是点睛之笔。

短片末尾，贾冰以牛奶形状出现，兴冲冲地问李现：“弟弟，我代言牛奶，你呢？”李现微微一笑回答：“我——代言人啊。”

这段对话不仅让人捧腹大笑，更以一种巧妙的方式实现了品牌合作演员的惊喜合体，给观众留下了深刻印象。

这一彩蛋的设计不仅增强了广告的趣味性，更在无形中强化了伊利的品牌形象。它仿佛在告诉消费者：无论你选择伊利作为春节送礼的佳品还是自用饮品，都能找到属于自己的那份惊喜和满足。

线上线下联动，全方位覆盖消费场景

伊利不仅在线上广告发力，还巧妙地将成功的广告形象延伸至线下。在北京、上海等地的商超和公交站牌上，随处可见贾冰的“百搭”形象以及接地气的文案。

比如在商超货架区和结账区，文案写道 “搁这等你半天了，不提一箱伊利走？”“过年提我，好使！”；公交站牌上则写着 “常回家看看，光看看啊？提箱伊利更好看。”

这些文案不仅精准戳中了消费者在挑选年货时的选择困难症，更以一种幽默诙谐的方式传递了伊利的品牌理念。

通过这种线上线下联动的全方位覆盖策略，伊利成功地将“过年搭子”这一品牌形象深植于消费者心中。无论是在购物时的犹豫不决还是在送礼时的精挑细选，消费者都能第一时间想到伊利这个“百搭”的选择。

深刻洞察，满足消费者多元化需求

伊利此次春节营销能够成功出圈，离不开其对消费者多元化需求的深刻洞察。它不仅仅关注产品本身的功能和品质，更注重与消费者建立情感联系。

伊利敏锐捕捉到年轻人追求个性、乐于分享的消费趋势，以及传统节日礼尚往来的文化传统，并将这些元素巧妙融入广告创意。

“过年搭子”概念的提出，满足了消费者对趣味性的追求，解决了送礼选择的难题。同时，选用贾冰代言，正是基于以消费者为中心的品牌价值观，贾冰能够演活小人物，拉近与消费者的距离。

一个品牌之所以能成为百搭的“过年搭子”，除了功能与场景的匹配，更在于它始终能陪伴消费者，并为他们提供价值。以后每到春节，伊利 “过年搭子” 的形象便会在人们脑海中浮现，促使大家下意识地将伊利产品放入购物车。长此以往，伊利将在消费者记忆中深深扎根，成为春节文化符号的重要组成部分。