新机会！2024抖音为作者带来哪些变现方法？

2024年9月20日，抖音创作者大会在浙江省的桐乡市濮院时尚古镇盛大举行！这个大会是一年一度的抖音与创作者们的交流盛宴。在这里，平台的业务负责人和创作者们相聚一堂，互相交流经验、分享心得。

 本届抖音创作者大会的主题是“不负热爱，创作常新”。活动现场，抖音的副总裁陈都烨从优化优质内容分发、建设创作者成长体系、打造公平健康的平台生态等方面分享了抖音创作者服务的最新进展。

 陈都烨还表示，抖音上的优质内容能给用户带来长期美好的体验，大多数都能让用户“有所收获、有共鸣、有惊喜”。抖音上线已有8年时间，一直鼓励优质内容的创作，并将来会继续加大扶持力度。

 为了打造多元化的生态系统，抖音发布了优质内容子品牌“抖音精选”。

 在2023年的创作者大会上，抖音提出要“打造多元优质的内容生态”。一年多来，抖音一直致力于挖掘用户喜欢的优质作品特点，并推出了“抖音精选”这个子品牌，为优质内容提供额外的流量、现金等多重支持。

 
陈都烨说：“我们希望所谓的优质内容是用户内心真正喜爱和认可的内容，那些能带给用户长久美好体验的内容。”根据调研，长期以来受用户喜爱的优质内容都有以下特点：内容深度让用户感到有价值、有所收获；情绪价值让用户产生共鸣、感染力十足；表达方式具有新颖风格，给用户带来惊喜感。

自2024年以来，抖音上的深度内容作品中，历史和社科类别的增速最快，涌现了许多引人注目的中长视频，收藏率较高。例如，有些视频对名著进行解读，科普学科理论或前沿技术，或者深度解读经济现象等。为了持续发现和鼓励更多优秀作品，抖音推出了优质内容子品牌“抖音精选”，每周都会更新精选内容，还设有月度精选作者的专栏。陈都烨表示：“‘抖音精选’是抖音上优质内容的集合，也代表了平台上最先进的内容创作方向。”

 陈都烨介绍说：“我们发布这个品牌的原因是希望这些凭借热爱创作出来的优质内容能够被更多人看到，与用户实现双向互动。”未来，当用户想要看优质内容时，他们可以打开抖音，找到自己喜欢的作者，或者通过抖音内的精选频道，登录抖音精选APP随时查看。

 今年7月，抖音还启动了长期优质创作计划“抖音精选计划”，为相关作品提供多重权益，如额外的流量支持、现金激励。如果创作者持续创作优质内容，未来还会获得更多的专属创作权益。这个计划上线两个月以来，已经覆盖了12.3万名优质作者。为了给那些真诚创作的作者带来更多、更稳定的流量，同时增加他们的创作安全感，抖音决定加重播放时长和用户长期互动的权重，联动搜索与推荐功能，以便更好地传播优质内容，释放更大的价值。

据抖音生态策略负责人贾贝贝介绍，抖音在过去的一年中更加重视创作者和用户之间的“双向表达”。这包括用户是否愿意长期、主动与作者互动，以及作者是否会回复用户的评论等。基于这一观察，抖音调整了流量分配，让创作者们能够更容易地找到有共鸣的用户，感受到更好的社区氛围。

 抖音的推荐算法也针对播放时长和用户长期互动的行为进行了调整。例如，如果有一期深度科普视频，讲述了张朝阳关于量子力学的故事，时长长达1709分钟，不仅获得了大量的收藏，也吸引了许多观众长时间观看。观众们在评论区自发地进行知识点的整理和讨论。这样的优质内容会得到比以往更多的推荐。随着抖音内容的不断丰富，越来越多的用户开始通过抖音搜索获取信息和服务。数据显示，接近一年有80%的用户会用抖音进行搜索。

抖音搜索内容生态负责人刘扬表示，抖音将搜索与推荐功能结合起来，以便更多地传播那些与用户真实兴趣点相关的优质作品。目前，抖音总流量的22%与用户搜索相关，76%的创作者从用户搜索中获得了更多的流量。陈都烨认为，抖音创作者在创作和成长的每一个阶段都可能面临着困惑和挑战。因此，抖音从成长运营、服务体验和经营变现三个方面进行了升级，以促进优质作者的成长。

 在过去的一年里，抖音的运营工作重点放在了为创作者提供更好服务上。他们与一线创作者和社群进行交流，并讨论选题策划、解决成长困境，总结经验和方法，建立了创作者成长体系。他们融合了抖音用户喜欢的创作特点，并根据创作者个人优势进行发展。

 针对创作者们最关注的审核和流量问题，抖音更加清晰地传达了规则，并给出了修改建议，让作者们能够更容易地找到、理解和修改问题。抖音创作者中心升级了流量诊断模块，为不同体裁的内容提供了不同的指标体系，以帮助创作者更快地找到问题并优化方向。

 抖音还升级了“创作者伙伴计划”，在评估创作成本、用户深度互动和内容价值感等方面进行综合考量。今年上半年，抖音对优质内容的激励程度达到了去年的3倍。

 抖音也在不断完善变现手段，对于内容经营型作者，他们推出了“抖音精选达人团”；对于电商经营型作者，他们推出了“新作者出道计划”；对于内容付费型作者，他们推出了“专属视频激励计划”。

 这些举措旨在帮助各类作者找到适合自己的经营模式，在提供优质内容的同时实现健康的变现。为了让创作更公平，让优质内容得到更多关注，抖音在过去一年里对原创保护、低质内容管理和评论管理进行了改善。在现场，抖音的内容运营负责人李翔宇向大家介绍了原创保护工作的最新进展。

他坦言原创保护是一个行业难题，识别搬运和抄袭行为非常复杂。因此，抖音升级了原创识别系统，引入了更多的信号，如马赛克、历史内容、水印、录屏和文案等，以对非原创内容进行识别。这使得平台对非原创内容的识别率提高了29%。

尽管如此，原创保护仍无法实现100%的准确识别，仍然会有误判的情况发生。因此，抖音鼓励创作者对原创内容的问题提出申诉，并简化了申诉流程的处罚。创作者可以先提出申诉，然后上传相关证据，并且可以多次申诉。

优质创作者还可以批量举报和站外投诉，举报处理时间缩短至10分钟内，90%的误判申诉能在30分钟内得到处理。此外，抖音还从“账号”、“内容”、“营销”、“流量”和“变现”等不同角度对批量发布低质内容的账号、视频及其背后团队进行了系统治理。此外，抖音还改进了对攻击性言论的管理，更加精准、严格地处置恶意评论，并主动识别可能发表恶意和攻击性言论的人。

此外，抖音还为部分创作者提供评论自主管理能力，帮助他们减少攻击性言论的困扰。陈都烨表示，抖音希望为热爱创作、充满兴趣的创作者提供理想的创作环境，帮助他们解决实际问题，让创作者能够稳定获得回报，不辜负对创作最初的热爱，持续在抖音平台上进行创作。

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