短视频账号总是运营不起来？你需要做一个诊断了！

朋友们，是不是觉得短视频这块蛋糕很大，但就是不知道怎么下嘴？又或者勤勤恳恳运营短视频账账号，但是毫无起色？别急，今天爬爬客短视频运营小编来给你的账号做一个全方位的诊断，让你的短视频账号从此翻盘！

诊断一：选对平台，才能起飞

短视频作为现象级的流量平台，被很多人青睐。但有些品牌看到某个短视频平台流量大，就一股脑地往上冲，结果往往是“水土不服”，时间和精力都打了水漂。要知道，每个短视频平台的用户群体、喜好和定位都不同，企业应该找到那个与自家品牌消费群体最匹配的平台，才能让短视频的运营事半功倍。

举个例子，如果你的目标用户是年轻女性，那么选择以美妆、时尚内容为主的平台可能会更合适，比如小红书。而如果你的目标用户是科技爱好者，那么选择以科技、数码内容为主的平台显然更明智，比如B站。如果企业的目标用户和平台的用户画像不匹配的话，即使平台拥有再高的流量，我们也运营不出什么名堂。

诊断二：做好运营定位，才能精准打击

如果平台是对的，但是短视频运营仍然没有起色，也可能是短视频的定位有问题。短视频运营定位就像给品牌拍一部电影，主角、剧情、风格都要事先策划好。只有这样，才能在后期的短视频运营中有内容可以输出，才能够给用户留下印象，影响用户成交心智。

运营定位包括账号形象定位和内容调性定位。形象定位要符合品牌形象，包括账号认证、头像、简介、banner图等等。这些内容在很大程度上都会影响账号在短视频平台的权重以及账号在平台的标签，可是十分重要的。

内容调性则要迎合目标用户喜好，同时保留自己的风格。一旦定位明确，品牌就能在短视频的海洋中找到自己的位置，让用户一眼就能认出你。

诊断三：矩阵号、蓝V认证，双管齐下

短视频平台上的竞争激烈，单打独斗往往难以立足。抖音作为一种基于兴趣的社交平台，其内容是获得爆款的关键要素。品牌可以通过建立用户矩阵，结合品牌调性、目标用户、当前热点和产品等方面，不断优化账号内容，从而打造出流行商品，为品牌获取更多流量和转化。

再加上许多品牌拥有独立的产品线或子品牌，这些产品线或子品牌都对应于更垂直细分的用户群体。通过建立矩阵账号，可以实现对产品线或子品牌的精细化、差异化运营，为品牌带来更大的曝光和更精准的用户群体。

而认证账号能够在短视频平台上享有更多政策支持，相比非认证账号具备更好的发展机遇。举例来说，认证账号能够倾斜获取平台营销豁免权益，合理发布企业软广营销产品，建立专属企业营销组件。认证账号发布的内容在搜索排名上也更具优势，在同等条件下，认证账号的内容排名更靠前，允许发布的内容类型也更多。

诊断四：内容质量，决定成败

在短视频平台，内容同样是王道。平台通过用户对内容的各项数据（如完播率、点赞率等）来判断内容的质量，从而决定曝光程度。所以我们需要生产出专业、高质量的短视频内容，满足用户的需求。

为了构建品牌形象和优质内容，首要条件是明确的运营定位。内容需要针对目标用户创作，以满足其对可读性、认可度、共鸣和实用性等特点的需求。这些优质内容应当是专业的、垂直的，并且具有持续性。

同时，我们应该善于分析和利用平台提供的流量推荐算法和逻辑机制，深入研究各个平台的工作原理。

诊断五：数据分析，优化方向

数据是短视频运营的“指南针”。我们要学会分析数据，了解数据背后的含义，从而找出优化的方向。例如，如果点赞率低，可能是因为内容不够吸引人；如果转发率低，可能是因为内容不具备传播性。

搜索流量布局是否合理，推荐流做不起来大概率是选题和内容不够吸引用户，得不到平台的推送，搜索流量这块相对创意要求就好些，在短视频内容上做问题和利他性解决，然后将关键词预埋在我们的视频里，用户在搜索相关的关键词，平台会检索出来哪些视频内容对于用户搜索意图是高度匹配的，那就会将你的视频呈现在用户面前，这就是平台给与的搜索流量。