要优化小红书的搜索排名,常见的手段比如关键词优化、提升内容质量、进行SEO优化、分析用户行为以及了解算法。
一些老生常谈的技巧我们就不说了,今天我们重点来说一小红书的关键词优化。
小红书与搜索排名有关的算法主要有以下几种:
l 关键词匹配算法
除了精准匹配(对用户输入的关键词与笔记中的标题、正文、标签、评论等内容进行精准比对,确保笔记内容与关键词高度相关,相关性越高,排名越靠前),关键词匹配算法还有一种方式,就是语义理解:不仅仅是简单的文字匹配,还会对关键词的语义进行理解和分析,识别出与关键词语义相近、相关的内容,从而更全面地找到符合用户搜索意图的笔记。
l 赛马机制
同一时间段内发布的同类型笔记相互竞争,谁的数据好,小红书就会给谁推荐更多的曝光。
l 流量池机制
当一个笔记的互动数据表现良好,小红书会将其推荐给更多的用户,使其进入下一阶段更大的流量池,如果互动数据不达标,那么推荐就会停止。
l 用户行为分析算法
根据用户的互动行为、兴趣分析匹配展示结果,并给表现好的笔记加权。
l 时间衰减算法
对于较新发布的笔记,在一定时间内会给予相对较高的曝光机会,随着时间的推移,笔记的热度和排名可能会逐渐下降,以保证搜索结果的新鲜度和时效性。
也就是说,会影响小红书搜索排名的,除了账号本身,剩下的就是内容和关键词了。在小红书上,通过合理布局关键词,可以显著提升内容的搜索排名。在此基础上,我们再进行一定的SEO优化动作和互动行为,能够让小红书笔记的搜索排名更进一步,说到底,还是围绕着关键词来展开。
小红书的关键词需要与笔记的主题高度相关,并且分布于标题、正文、标签等位置,以提高其权重和质量。此外,关键词的密度也需要控制在合理范围内,避免过度堆砌关键词,以免影响用户体验。
而在关键词的选择上,我们要额外注重三类关键词:品牌词、需求词、业务转化词。
1. 品牌词:强化品牌认知,让用户记住你。例如,如果你的品牌是“美妆小仙女”,那么在笔记中多次出现这个词汇,让用户一想到美妆,就能联想到你。
2. 需求词:戳中用户痛点,满足他们的需求。例如,“夏季防晒”、“保湿补水”等,这些都是用户在寻找解决方案时会使用的关键词。
3. 业务转化词:引导用户购买,实现转化。比如“限时优惠”、“下单立减”等,这类词汇能激发用户的购买欲望。
为什么我们强调要注重这三类关键词?
品牌词是构建品牌形象和增强用户忠诚度的基石。在小红书平台上,每天都有无数的品牌和内容创作者在争夺用户的注意力。通过在笔记中高频且自然地使用品牌词,就像在用户的脑海中种下一颗种子。随着时间的推移和曝光次数的增加,这颗种子会逐渐生根发芽,让用户在众多选择中能够轻易地识别并记住你的品牌。当用户对品牌产生了深刻的认知和印象后,他们不仅会成为品牌的忠实追随者,还可能会自发地向身边的人推荐,从而进一步扩大品牌的影响力和传播范围。
小红书本质上是一个用户寻求解决方案和获取信息的平台,用户带着各种具体的需求来到这里。当我们精准地把握并使用这些需求词时,就能让他们能够迅速找到与自己需求匹配的内容。以“夏季防晒”这个需求词为例,在炎热的夏季,很多用户都在为如何选择合适的防晒产品、如何正确进行防晒护理而烦恼。如果我们的笔记中包含了这个需求词,并且提供了有价值的防晒知识、产品推荐等内容,那么就能够成功吸引到这些有防晒需求的用户,与他们建立起初步的联系,为后续的品牌推广和业务转化奠定基础。
业务转化词是实现商业目标的关键驱动力。
在小红书上,无论是品牌方还是内容创作者,最终的目的往往是实现业务的转化,也就是让用户产生购买行为。“限时优惠”“下单立减”这类词汇能够给用户带来一种紧迫感和实惠感,激发他们原本可能处于犹豫状态的购买决策。用户已经通过品牌词和需求词对品牌和产品产生了一定的兴趣和认知之后,业务转化词的出现可能就是那个促使他们完成从潜在客户到实际购买者的转变的推手。
在小红书搜索排名关键词的选择中,品牌词、需求词和业务转化词各司其职,又相互配合。品牌词为品牌的发展筑牢根基,需求词吸引用户的目光,业务转化词推动用户的购买行为。只有充分重视并合理运用这三类关键词,才能在小红书平台上实现品牌的有效推广、用户的精准获取以及业务的持续增长。